25 советов по SEO-оптимизации сайта

Чтобы ваш бизнес чаще получал верхние строки на странице органической выдачи, рекомендуется проводить SEO (search engine optimization). Иными словами, ряд действий, позволяющих повысить позиции сайта на поисковых платформах. Это поможет поисковым системам максимально точно реагировать на запросы пользователей, предоставлять им действительно востребованную полезную информацию.

Чтобы вы стали ближе к желаемым результатам, мы предлагаем вашему вниманию советы по SEO-оптимизации веб-ресурса.

1. Соберите и проработайте семантическое ядро

Семантическое ядро представляет собой набор ключевых слов, фраз, отражающих основную тематику проекта, по которым чаще всего пользователи будут находить вашу онлайн-площадку.

Чтобы сформировать семантическое ядро, можно прибегнуть к помощи Яндекс.Вордстат. Для этого в поисковую строку вводится запрос, созвучный тематике ресурса. При получении результатов нужно обратить внимание на цифры – это показатель количества запросов в месяц. Чем он больше, тем труднее выводить страницу на топовые места по данным запросам.

Собранную семантику кластеризуют – объединяют ключи в определенные группы. Каждая группы будет относиться к каждой конкретной странице.

2. Проверьте сайт на технические ошибки

Советы по SEO-оптимизации сайта могут не сработать, если его владелец игнорирует техническое состояние своего «детища». Неприятности заключаются в наличии:

• дублирующихся страниц;
• битых ссылок;
• плохо настроенных редиректов;
• проблем с картой сайта, .htaccess и т. д.

Для выявления погрешностей используются специальные online-сервисы (например, SeoWizard) или приложения типа Xenu Link Sleuth.

3. Ускорьте загрузку страниц

Среди рекомендаций по SEO-оптимизации сайта важное значение придается скорости его загрузки. Поисковики ценят скоростные характеристики, отдают предпочтение самым расторопным, так как пользователи хотят видеть практически секундную реакцию на «клик», и роботы это учитывают при присвоении позиции в поисковой выдаче.

Специалисты дают следующие советы, позволяющие ускорить загрузку:

1. Оптимизировать картинки. Для этого используют сжатие изображений посредством специальных плагинов и технологий.
2. Придерживаться минимизации кода. Это значит, удалить неактуальные комментарии, пробелы, чтобы сделать его меньше.
3. Использовать кэширование. Это позволит уменьшить время загрузки ресурса при последующих посещениях.
4. Сократить число HTTP-запросов путем объединения файлов CSS и JavaScript.
5. Оптимизировать сервера. Рекомендуется проверить настройки, убедиться, что они поддерживают быструю загрузку. Можно рассмотреть возможность использования CDN.

4. Сделайте сайт адаптивным для мобильных устройств

Увлечение мобильными гаджетами отразилось на поведении поисковых систем, которые в первую очередь стали ориентироваться на выдачу на мобильных устройствах. В связи с этим со стороны поисковиков часто даются советы по SEO-оптимизации сайта, связанные с адаптацией веб-ресурсов для смартфонов, планшетов.

Высокие позиции в поиске предусматривают существование адаптивной версии.

5. Оптимизируйте метатеги Title и Description

Чрезмерное перенасыщение Title ключевиками воспринимается поисковыми машинами как спам. При SEO-оптимизации сайта рекомендуется вставлять ключевик или синоним не больше 2 раз.

Еще одна рекомендация при SEO-оптимизации – не использовать на одной странице сразу несколько H1 – система затруднится с выставлением приоритетов.

Description часто используется поисковиками для формирования snippet – описания ресурса на странице результатов поиска. Если текст будет интригующим, привлекательным, то кликабельность страницы возрастет. Но существуют ограничения в символах: для Гугла – примерно 150 знаков, для Яндекса – 250.

6. Улучшайте структуру URL

Структурированные, человекопонятные URL помогают и посетителям, и поисковикам понимать суть, тематику сайта. При SEO-оптимизации рекомендации в области формирования УРЛа следующие:

• внедрять ключевые слова;
• делать адреса недлинными, понятными;
• применять понятные папки, логичные структуры с учетом иерархии.

7. Оптимизируйте изображения (alt, сжатие, WebP)

Иллюстрации играют немаловажную роль в привлечении пользователей. Но они тоже должны быть ориентированы на поисковые алгоритмы. Предлагаем советы по SEO-оптимизации сайта в данном направлении:

1. Использование alt-текстов для картинок. Благодаря этим тегам система понимает содержание иллюстраций.
2. Сжатие. Тяжеловесные изображения замедляют загрузку, поэтому следует использовать специальные инструменты для сжатия файлов.
3. WebP является современным форматом картинок, обеспечивающим лучший способ сжатия.

8. Добавляйте внутренние ссылки

Пользователи по внутренним ссылкам могут оперативно найти дополнительные сведения. Роботы приветствуют перелинковку. Правильно размещенные ссылки влияют на рост активности ЦА, уменьшают число отказов, увеличивают период пребывания на онлайн-площадке.

9. Используйте разнообразный контент (тексты, видео, изображения)

Подача информации исключительно в текстовом формате может утомлять читателей, использование большого количества картинок не даст полноты картины, видео воспринимают не все. Поэтому рекомендуется сочетать различные варианты контента. Поисковые системы более лояльно относятся, лучше ранжируют такие веб-ресурсы.

10. Регулярно обновляйте контент сайта

Еще одна рекомендация по SEO-оптимизации сайта – систематическое обновление содержания страниц (добавление новых публикаций, комментариев, редактирование имеющихся статей). Поисковики предпочитают ресурсы, имеющие актуальный, обновляемый контент.

11. Работайте с заголовками H1–H3

Структурировать статью, делать ее более понятной – значит не забывать об иерархии заголовков/подзаголовков, начиная от H1 до H3 и далее, где должны быть продумано использованы ключевые слова, отражающие тематику раздела.

12. Развивайте внешний ссылочный профиль (линкбилдинг)

Ссылочная масса – важный фактор ранжирования. Линки бывают арендными, купленными, постоянными и т. д. Размещать их можно на форумах, в соцсетях, на ресурсе компании или в блогах. Особое доверие у поисковых систем вызывают линки с площадок госорганов, с надежных, уважаемых платформ.

Многие ссылки можно приобрести, при этом необходимо соблюдать умеренность, чтобы не вызвать подозрение у ботов.

13. Используйте структурированные данные (schema.org)

Структурированность способствует лучшему пониманию содержания сайта поисковыми машинами. Использование schema.org позволяет добавлять дополнительные сведения о публикации, товаре или в целом страницы: например, имя автора и дата выхода статьи или рейтинг и стоимость продукта. Благодаря этим деталям улучшается видимость ресурса.

14. Проверьте правильность настройки robots.txt и sitemap.xml

Текстовой файл robots.txt в состоянии повлиять на то, как поисковики будут сканировать онлайн-проекты. Он включает в себя инструкцию для роботов, поясняющую, как следует проводить сканирование, что разрешено/запрещено сканировать.

Для корректной настройки файла нужно:

• проверить в корневой папке веб-проекта наличие файла;
• удостовериться, что в robots.txt не стоит запрет на индексацию;
• с помощью Яндекс.Вебмастер в категории «Инструменты» проверить корректность синтаксиса.

У Sitemap.xml основная функция – уведомлять о файлах XML.

Проверка настройки заключается в следующем:

1. Выявление наличия самого файла. В robots.txt последней строчкой указывается линк на XML карту ресурса. Он должен открываться. Если ссылки нет, то проверку можно осуществить посредством бесплатных соответствующих сервисов.
2. Проверка, есть ли файл в Я.Вебмастере и Гугл Search Console (пункт Fails Sitemap).
3. Отслеживание корректности кодировки.

15. Переведите сайт на HTTPS (SSL-сертификат)

Подобный переход не только повышение уровня безопасности, но и фактор, положительно сказывающийся на СЕО. Поисковики предпочитают работать с защищенным соединением, так как это говорит об осуществлении защиты данных пользователей.

Чтобы перейти на HTTPS нужно:

• получить SSL-сертификат;
• настроить сервер для применения сертификата;
• обновить все линки с HTTP на HTTPS;
• проконтролировать функционирование онлайн-площадки;
• поставить в известность поисковые машины о сделанном переходе.

16. Улучшайте поведенческие факторы (юзабилити)

Среди массы советов по SEO-оптимизации сайта рекомендация обращать внимание на поведение пользователей стоит не на последнем месте. Это показатель, отражающий степень удовлетворенности ресурсом, стремление аудитории продолжить с ним взаимодействовать. На юзабилити влияют:

• простая, логичная структура веб-страниц;
• доступный для понимания, без нагромождения профессионализмов, контент;
• хорошая скорость загрузки;
• наличие адаптивной версии;
• понятный интерфейс, удобная навигация.

17. Настройте и используйте системы аналитики (GA, Яндекс.Метрика)

Google Analytics, Я.Метрика – полезные инструменты, помогающие анализировать посещаемость интернет-площадки. Они дают детальные сведения о трафике, его источниках, поведенческих характеристиках посетителей и т. д.

18. Следите за конкурентами и их ссылочным профилем

Еще один совет по SEO-оптимизации – корректировать свои подходы, стратегии, семантику, исходя из анализа действий конкурентов. Стоит, например:

1. Изучать ключевые слова, используемые конкурентами, чтобы найти самые эффективные варианты.
2. Анализировать ссылочный профиль других проектов.
3. Отслеживать новшества в СЕО-стратегии коллег.

19. Оптимизируйте сайт для локального SEO

Ведущие поисковые системы ориентированы на алгоритмы, предоставляющие результаты, предельно приближенные к местонахождению аудитории. Чтобы успешно противостоять конкуренции, предлагаем несколько рекомендаций:

• Подробно заполнять профили в Google My Business или Я.Справочнике, добавив фото, описание проекта, дни/часы работы.
• Оптимизировать содержание под наименования улиц, районов, популярных мест региона.
• Поощрять ЦА писать отзывы.
• Разместить сведения о компании в локальных интернет-справочниках, гео-платформах.

20. Мониторьте позиции сайта и корректируйте SEO-стратегию

Чтобы понять, насколько помогают советы по SEO-оптимизации сайта, нужно ли вносить коррективы, необходимо:

• использовать сервисы для отслеживания позиций по разным ключевым словам;
• анализировать изменения в позициях, выявляя факторы, которые могли бы на это повлиять (новые алгоритмы, новшества самого проекта и т. д.);
• корректировать СЕО-стратегию.

21. Используйте социальные сигналы (соцсети, шаринг)

Под социальными сигналами подразумевается степень активности аудитории в соцсетях, влияющая на ранжирование. Учитывается число лайков, отзывы, репосты.

Для повышения пользовательской вовлеченности рекомендуется стимулировать шаринг, создавать контент, которым легко поделиться.

22. Внедряйте мультимедийный контент

Такой подход станет основным фактором успешного SEO-продвижения. Видеоролики, аудиоматериалы, качественные картинки, фото могут обеспечить дополнительную видимость в результатах поиска.

23. Работайте над E-E-A-T (экспертность, авторитетность, доверие)

Концепция Е-Е-А-Т легла в основу большей части рекомендаций по SEO-оптимизации сайта, потому что для аудитории важны мнения профессионалов, авторитетность онлайн-источников.

Модель «Опыт-Экспертность-Авторитетность-Доверие» помогает поисковикам оценить качество, надежность содержания страниц. Особенно это актуально для таких направлений, как медицина, финансирование, закон и право, где требуются определенный опыт, знания, доверие к компании. Поэтому необходимо делиться своими успешными кейсами, подтверждать квалификацию авторов публикаций, предоставлять сведения о самой компании.

24. Проводите регулярный SEO-аудит

Проведение аудита выявляет соответствие интернет-проекта правилам поисковиков, помогает обнаружить проблемы, которые тормозят развитие бизнеса. Аудит включает в себя:

• анализ ключевой семантики;
• проверку структуры сайта;
• актуальность содержания, его соответствие алгоритмам поисковых систем;
• мониторинг технических показателей (адаптивность, возможность быстрой загрузки);
• исследование качественности ссылок.

25. Будьте в курсе новых трендов и обновлений поисковых систем

Последняя рекомендация по SEO-оптимизации – всегда быть в курсе новых направлений, новостей. Информацию можно найти:

• в блогах известных поисковых платформ;
• в соцсетях, на различных форумах;
• на специализированных сайтах;
• при проведении вебинаров;
• в различных тематических публикациях.

Заключение

SEO — это не разовое действие, а непрерывный процесс. Следуя даже части из этих 25 советов, вы уже сделаете шаг вперёд к улучшению видимости сайта в поисковых системах. Главное — не пытаться охватить всё сразу. Начните с базовых улучшений, анализируйте результаты и постепенно внедряйте новые практики. Регулярная работа над контентом, структурой и технической стороной сайта даст стабильный рост и привлечёт целевую аудиторию.

Автор: Макхост