Что такое интерактивный контент и каким он бывает

Какой контент называют интерактивным

Когда речь идёт об интерактивном контенте, подразумевается любая форма представления информации, предполагающая активное участие пользователей. Это может быть тест, опрос, игра или даже калькулятор — вместо простого просмотра или чтения человек взаимодействует с веб-ресурсом или приложением, выполняя определенные действия. В отличие от статического контента — текстов, фотографий и видео, интерактивный контент (interactive content) побуждает аудиторию к действиям при восприятии информационных материалов.

Задачи интерактивного контента

Основная цель такого контента — привлечение и удержание внимания пользователей. Он помогает людям глубже погружаться в тему. Например, вместо того, чтобы читать длинный текст о продуктах компании, посетители могут использовать конфигуратор товаров — они увидят, как выглядит продукт в разных его вариантах.

Интерактивный контент решает несколько конкретных задач взаимодействия с пользователями и коммуникаций с ними. Вот основные из них:

• Улучшение пользовательского опыта — например, калькуляторы и конфигураторы продуктов помогают быстрее найти нужную информацию и принять решение о покупке, а игровые элементы добавляют развлекательные и интересные моменты.
• Образование и обучение — тесты, викторины и обучающие игры помогают усваивать новую информацию. Это особенно полезно при обучении детей и подростков.
• Привлечение новой аудитории. Уникальность и привлекательность интерактивного контента могут стать причиной распространения информации о вашем проекте через соц. сети и другие каналы — люди любят делиться интересными и полезными материалами.

Интерактивный контент может значительно улучшить привлекательность вашего онлайн-проекта в глазах посетителей и повысить конкурентоспособность вашего бизнеса.

Зачем интерактивный контент нужен сайту

Интерактивный контент полезен не только пользователям, но и владельцам сайтов.

Основные выгоды от его применения:

• Удержание внимания аудитории. Активное взаимодействие посетителей с контентом увеличивает время, проведенное на сайте, и объём усвоенной информации.
• Улучшение SEO-показателей. Время, которое пользователи проводят на сайте, и количество просмотренных ими web страниц — значимые факторы ранжирования в поисковых системах.
• Сбор ценной аналитики. Опросы, тесты и квизы дают уникальную возможность собирать данные о предпочтениях и поведении пользователей. Эта информация может быть использована для оптимизации контента, улучшения продуктов и услуг, а также для разработки маркетинговых стратегий.
• Персонализация предложения. Используя интерактивные элементы, такие как конфигураторы продуктов и калькуляторы, пользователи могут настраивать перечни и характеристики продукции под свои нужды. Это создает у них ощущение индивидуального подхода и повышает шансы на успешную продажу.
• Позитивный имидж. Сайты с интерактивным контентом выглядят современно и профессионально — это формирует положительное впечатление о бренде.
• Увеличение конверсии. Интерактивные элементы, такие как калькуляторы стоимости и конфигураторы продуктов, помогают пользователям быстрее принимать решения о покупке. Это снижает барьеры на пути к совершению сделки и увеличивает конверсию.

Таким образом, с точки зрения владельцев сайтов интерактивный контент помогает привлекать и удерживать аудиторию, улучшать пользовательский опыт, повышать SEO-показатели и увеличивать конверсию.

Форматы интерактивного контента

Рассмотрим, какими они могут быть на вашем сайте.

Опросы, тесты и квизы

Одни из самых популярных типов интерактивного контента. Пользователи могут узнать что-то новое о себе или проверить свои знания. Например, тест на знание истории или викторина по любимому сериалу — неплохой способ привлечения аудитории.

Интерактивная инфографика

Инфографика сама по себе — отличный способ подачи информации, но интерактивная версия делает её ещё интереснее. Пользователи могут кликать на разные элементы, чтобы проявить больше деталей или изменить данные; изучение материала превращается в увлекательный процесс.

Интерактивные видео и прямые эфиры

Видео — один из самых мощных инструментов маркетинга. Но если добавить элемент взаимодействия, оно становится ещё эффективнее. Например, интерактивные видео позволяют зрителям выбирать разные варианты развития сюжета, а прямые эфиры дают возможность общаться с автором в реальном времени.

Калькуляторы, конфигураторы продуктов и инструменты измерения

Эти инструменты особенно полезны в e-commerce. Например, вы выбираете новый автомобиль и хотите сравнить разные комплектации — конфигуратор позволит вам настроить машину под себя и сразу увидеть, сколько это будет стоить. Другой пример — калькулятор ипотеки поможет рассчитать ежемесячные платежи. В итоге процесс покупки становится проще и понятнее.

Интерактивные электронные книги и буклеты

Они тоже могут быть интерактивными. Например, читатель может кликнуть на ссылку, чтобы перейти к другой части книги, посмотреть видео или послушать аудиофайл.

Игровые элементы и кастомные игры

Игры — это весело. Даже если ваша компания занимается серьёзной деятельностью, добавление игровых элементов может привлечь внимание и удержать пользователей на сайте. Например, мини-игра, связанная с вашей продукцией, может стать вирусной и привести новых клиентов.

Интерактивные карты

Представьте карту мира, на которой пользователи могут кликнуть на любую страну и узнать интересные факты о ней. Или карту города с возможностью выбрать маршрут и узнать, какие достопримечательности находятся поблизости.

Маски в соцсетях

В социальных сетях есть много возможностей для создания интерактивного контента. Один из примеров – маски в Instagram и Snapchat. Эти фильтры позволяют пользователям изменять своё лицо на фото или добавлять забавные эффекты — от этого общение становится веселей и разнообразней.

Как создавать интерактивный контент

Для его создания нужны определенные навыки и инструменты, однако процесс вполне может быть увлекательным и результативным. Вот пошаговый план, который поможет вам создать качественный интерактивный контент:

1. Определение целей и целевой аудитории. Целями могут быть увеличение вовлеченности, сбор данных, образование пользователей или продвижение бренда. Также нужно понять, кто ваша целевая аудитория, чтобы адаптировать контент под её потребности и интересы.
2. Выбор типа и формата. Зависят от ваших целей и особенностей целевой аудитории.

3. Подбор инструментов и платформ. Некоторые из них требуют наличие технических навыков, а другие доступны даже новичкам. Вот несколько популярных инструментов:

   • Google Forms – для создания опросов и тестов;
   • Typeform – для создания красивых и интуитивно понятных форм;
   • Quizlet – для создания тестов и викторин;
   • Canva – для создания интерактивной графики и инфографики;
   • Vidyard – для создания интерактивных видео;
   • Calconic – для создания калькуляторов и конфигураторов;
   • Storyline – для создания интерактивных курсов и презентаций;
   • Adobe Spark – для создания анимационных историй и графических материалов.

   Выберите подходящие для ваших нужд и уровня подготовки.

4. Разработка контента. Учитывайте следующие аспекты:

   • Простота и удобство. Контент должен быть интуитивно понятен.
   • Качество дизайна. Внешний вид имеет большое значение, особенно в социальных сетях и на мобильных устройствах.
   • Соответствие бренду. Контент должен соответствовать его стилю и духу.
   • Оптимизация для мобильных устройств. Ваш контент должен корректно отображаться на экранах разного размера.
5. Тестирование и оптимизация. Проверьте, всё ли работает правильно, нет ли багов или неудобств для пользователей. После публикации продолжайте анализировать результаты и вносить изменения.
6. Продвижение и аналитика. Используйте социальные сети, email-рассылки, рекламу и другие каналы для привлечения внимания. Регулярно отслеживайте аналитику (количество просмотров, время пребывания на веб странице, конверсия и т. д.), чтобы оценить эффективность контента и внести коррективы при необходимости.
7. Обновление и поддержка. Актуализируйте данные, исправляйте ошибки и добавляйте новые функции по мере необходимости — это продлит срок жизни вашего контента.

Следуя этому плану, вы сможете создать качественный и эффектный интерактивный контент, который привлечет внимание вашей аудитории и поможет достичь поставленных целей.

Заключение

Итак, интерактивный контент — это инструмент для привлечения и удержания аудитории. Пользователи могут активно участвовать в процессе получения информации — от этого их опыт становится насыщенным и запоминающимся. Если вы хотите улучшить свой сайт или страницу в соцсети, подумайте о внедрении интерактивных элементов. Возможно, именно они помогут вам выделиться среди конкурентов и завоевать сердца ваших пользователей.

Автор: Макхост