Как повысить кликабельность сниппета в поиске

В статье расскажем о принципах формирования сниппета и повышения его кликабельности, эффективности.

Принципы создания кликабельного сниппета

Создание и оптимизация сниппета являются важными шагами в продвижении онлайн-проекта. При этом используются различные принципы, которые мы рассмотрим ниже.

Триггерные слова

Речь идет о лексике, которая различным способом затрагивают чувства потребителей, вызывая у них желание ближе познакомиться с брендом, услугой, приложением. Она должна перекликаться с основным содержанием сайта, отвечать запросам пользователей. Применение триггеров помогает привлечь внимание к интернет-проекту, но важно не увлекаться ключевиками, чтобы текст не выглядел навязчивым.

Числа и конкретика

Чтобы сделать сниппет более информативным, рекомендуется в удобных случаях использовать конкретику, указывать определенные числа. Например, писать не «приятные цены», а «приятные цены от хх рублей». Это не только предоставление информации, но и подтверждение того, что сведения действительно могут быть интересны потребителю.

Эмодзи в заголовках

Графические символы применяются для демонстрации определенных эмоций, настроений. Их применение сделает информацию ярче, привлекательнее. Но следует помнить, что выбор эмодзи должен зависеть от самого контекста, чтобы смотреться уместно.

Призыв к действию (Call to Action)

СТА представляет собой фразу, побуждающую аудиторию сделать определенное действие (оформить подписку, заказать обратный звонок и т. д.). Включение СТА в сниппет повышает степень его эффективности, положительно влияет на рост конверсий. Специалисты предлагают мотивировать пользователей не откладывать действо на потом такими предложениями, как «Закажите прямо сейчас!», «Получите бонус сегодня!».

Уникальное торговое предложение (УТП)

Подход, делающий ваше предложение отличным от продукта конкурентов. УТП должно иметь четкую формулировку, чтобы люди поняли, почему им выгодно, удобно иметь дело с конкретной компанией. Например, «Скидка 15% в выходные дни», «Бесплатная доставка по городу и области».

Эмоциональные формулировки

Формулировки, затрагивающие эмоции потребителей, могут сделать сниппет запоминающимся. Вместо «место для семейного отдыха» можно написать «место, где пребывание станет семейным праздником». Но главное, не переборщить с восторженностью, чтобы не сделать сниппет слащавым, навязчивым.

Заголовок сниппета: советы по оформлению

Titles snippets – небольшие заголовки, появляющиеся в поисковой выдаче, помогающие аудитории понять, отвечает ли контент ее ожиданиям. Правильно оформленные заголовки положительно сказываются на кликабельности, привлекают больше пользователей. Рассказываем, каких принципов работы с заголовками придерживаться, чтобы проводить успешную оптимизацию сниппета.

Информативность и лаконичность

Важный фактор успешности – информативность. Должна емко передаваться суть контента. Краткость сделает заголовок более читабельным. Его длина будет зависеть от поисковика, формата выдачи, но в среднем должно быть задействовано не больше 60 знаков.

Использование ключевых слов

Ключевыми называют слова, наиболее точно описывающие суть веб-страницы. В сниппете они помогают поисковикам определять тему, повышать релевантность. При этом не рекомендуется увлекаться ключевиками, чтобы title не потерял своей естественности, информативности. Размещать их лучше в начале заголовка. В этом случае поисковые системы будут быстрее определяться с тематикой сайта.

Актуальные шаблоны заголовков

Перечислим несколько шаблонов, используемых при формировании сниппета:

1. В форме вопроса. Заголовок может заинтриговать пользователя, возбудить интерес к веб-странице. Например, «Как похудеть за 3 недели?», «Что модно этой осенью?».
2. Акцент на преимущество. Подчеркиваются плюсы, выгода, получаемые от прочтения публикации: «Как быстро избавиться от прыщей: (наименование средства или процедуры)».
3. Заголовок с подзаголовком. Такой вариант включает в себя основную часть и поясняющую. Например, «Отдых на Алтае – где остановиться, что посмотреть».
4. Использование чисел, статданных. Благодаря им заголовок сниппета становится более конкретным: «5 советов по уходу за проблемной кожей», «90% пациентов рекомендуют (название услуги или специалиста)».

Выбор варианта зависит от темы, ЦА. Можно и нужно экспериментировать с различными шаблонами, анализировать результаты, чтобы выбрать лучший.

Как оформить описание (meta description)

Это небольшой текст, дающий основное понимание тематики страницы, отображающийся в сниппете под заголовком. Его роль сводится к привлечению пользовательского внимания, повышению показателя кликабельности (сокращенно CTR). Ниже расскажем об основных способах оформления описания.

Передача пользы или выгоды

Это основной принцип формирования описания. При его прочтении пользователь должен ясно понимать, что именно он может получить, если перейдет на данную страницу, поэтому все выгоды и плюсы необходимо указывать четко. Например, если речь идет о публикации полезных рекомендаций, можно подчеркнуть животрепещущие проблемы, на которые даст ответ статья. Если говорится о товаре, следует делать акцент на его преимуществах.

Такой подход позволяет потребителю быстрее понять, отвечает ли ресурс его поиску, увеличивает вероятность перехода.

Использование CTA и эмоциональных слов

Чтобы сделать сниппет более привлекательным, используются призывы к действию (СТА) или фразы, вызывающие определенные положительные эмоции. Это могут быть такие словосочетания, как «Узнайте больше», «Почувствуйте радость». Они создают ореол интриги, побуждают людей переходит на продвигаемую страницу.

Важно прибегать к такому приему без фанатизма, не перегружать призывами текст. А также необходимо помнить, что они должны перекликаться с содержанием сайта, отражать честные намерения компании.

Избегайте обмана и кликбейта

При создании описания лучше не прибегать к обману, кликбейту. Не рекомендуется сулить нереальные пользу, прибыль, преувеличивать возможности продукта, сервиса. Это приводит к потере доверия со стороны потребителей, ухудшает имидж бренда.

Вместо громких обещаний следует сосредоточиться на передаче действительной пользы, которую получит человек, посетивший указанную страницу. Подтвержденные ожидания повысят шанс повторного посещения веб-площадки.

Оптимизация URL для сниппета

Для каждого онлайн-проекта существенное значение имеет SEO: улучшается видимость ресурса в поисковиках, растет аудитория и т. д. В связи с этим важна оптимизация URL для сниппета. Корректно структурированный адрес поможет создать более информативный вариант.

Ключевые слова в URL

Для оптимизации URL необходимо включать в него релевантные ключевики. Это поможет поисковым ботам яснее понимать содержание и тематику ресурса. Но не следует перенасыщать URL большим числом ключевых слов, это нарушает читабельность, логичность построения.

Ключевики лучше располагать в начале адреса, чтобы боты обращали на них внимание в первую очередь. Например, вместо www.oursite.ru/products/product123 лучше использовать www.oursite.ru/smartphones/iphone-16-pro.

Простота и логичность

URL должен формироваться для сниппета, так чтобы быть понятным аудитории. Объемные, запутанные варианты отпугивают пользователей, могут снижать конверсию. Рекомендуется использовать небольшие, четкие формулировки, чтобы было понятно, куда произойдет переход.

Логика структуры – плюс не только для пользователей, но и для поисковиков. Понятная иерархия упростит индексацию, улучшит ранжирование.

Использование дефисов

При формировании адресов лучше применять для разделения слов «-», а не пробелы или нижние подчеркивания. Последние могут восприниматься в качестве разделителей слов в определенных системах. Это приводит к неправильному отображению адреса в поиске. Дефисы при этом повышают читабельность URL.

Хлебные крошки в структуре URL

Хлебными крошками называют навигационный инструмент, показывающий маршрут пользователя от исходной точки входа на сайт до текущей страницы. Благодаря им посетители свободнее ориентируются на веб-ресурсе, своими действиями улучшают SEO-показатели.

Внедрение ключевой семантики в хлебные крошки способствует более точному пониманию контекста поисковыми системами.

Структурированные данные и расширенные сниппеты

Структурирование помогает поисковым платформам конкретнее определять содержание страниц, предлагать более подходящие под запросы результаты. Одним из вариантов применения структурированных данных выступают расширенные snippets. Они представляют собой более детализированное описание страниц в поисковой выдаче. Рассмотрим, что они могут в себя включать.

Поддерживаемые типы данных

Чтобы хорошо сделать сниппет, для его расширения можно указать:

• адрес;
• стоимость;
• рейтинговый показатель;
• дату.

А также – разместить:

• комментарии;
• описание продукта;
• отзывы.

Что добавляет разметка в выдаче

Разметка данных, благодаря Schema.org, приводит к формированию расширенных сниппетов на странице поисковой выдачи. Пользователь может увидеть:

• более подробное описание, дополнительные сведения о товаре, сервисе;
• отзывы покупателей, рейтинги;
• даты мероприятий или публикаций контента;
• цены, уникальные предложения.

Как внедрить Schema.org

Для внедрения этого своеобразного словаря, позволяющего описывать различные типы данных, нужно:

• определиться с типами данных для разметки;
• использовать определенные теги, атрибуты из словаря Schema.org в HTML-коде ресурса;
• осуществить проверку корректности разметки посредством специальных инструментов, которые предоставляют поисковики.

Эта процедура нужна, чтобы системы могли безошибочно понимать суть содержания веб-страниц, предоставлять пользователям релевантные варианты поиска.

Частые ошибки при оптимизации сниппета

Чтобы сделать сниппет эффективным инструментом, необходимо заранее принять во внимание некоторые аспекты, приводящие не к оптимизации, а к ошибкам.

Избыточное количество ключевых слов

Оптимизация предусматривает внедрение ключевых слов. Излишнее увлечение ими приводит к неестественности, перегруженности сниппета. Поисковые роботы воспримут это как попытку манипулировать поисковыми результатами, рейтинг может быть снижен.

Отсутствие УТП

Это емкое сообщение, подчеркивающее преимущества вашего предложения по сравнению с конкурирующими компаниями. Если сделать сниппет без УТП, потребители не поймут, почему они должны выбрать именно этот бренд, услугу. Это скажется негативно на росте переходов на продвигаемый интернет-проект.

Злоупотребление эмодзи

Эмодзи помогают сделать сниппет интереснее, но большое их количество превратит текст в несерьезное сообщение. Помимо этого, некоторые поисковики не учитывают картинки при ранжировании.

Отсутствие структурированной разметки

Поисковые боты лучше понимают контент, если существует структурированная разметка. В ином случае сниппет станет не таким информативным, интересным для аудитории.

Кликбейтные формулировки

Кликбейтные заголовки, описания сулят аудитории нечто сенсационное, что на самом деле не соответствует действительности. Такие формулировки разочаровывают пользователей, негативно влияют на лояльность ЦА, отбивают охоту взаимодействовать с данной компанией.

Вместо броских фраз предлагается использовать лаконичные, правдивые описания. Это поддержит положительный образ бренда, сохранит, возможно увеличит трафик.

Заключение

Применение сниппета – важный фактор привлечения аудитории из поисковых платформ. В него входят заголовки, УРЛ, короткое описание, а иногда и дополнительная информация. Оптимизация позволяет сделать сниппет более кликабельным, что положительно сказывается на популярности проекта.

Автор: Макхост