Как собрать семантическое ядро сайта

В данной публикации предлагаем разобраться, как собрать семантическое ядро для сайта, какие инструменты могут в этом помочь, каких ошибок рекомендуется избегать.

Что такое семантическое ядро

Семантическое ядро сайта (для краткости – семантика или СЯ) представляет собой набор слов, фраз, с помощью которых можно легко описать тематику онлайн-проекта, определить, что конкретно ищет аудитория. Оно должно иметься у каждой веб-страницы сайта. Из всех подобных частностей формируется одно большое СЯ – по-своему структурированный список ключевых слов, учитывающий поведенческие характеристики аудитории, алгоритмы поисковиков.

Чем отличается СЯ от просто списка ключевых слов

Когда мы говорим о списке ключей, то имеем в виду перечень слов, словосочетаний, которые перекликаются с тематикой ресурса. Но такой список порой не учитывает специфику поиска по запросам и сам контент.

Сбор семантического ядра ориентирован на более точный подбор самых важных запросов, на основании которых можно будет продвигать сайт, разрабатывать стратегию, учитывающую потребности ЦА.

Основные термины

Когда идет работа над СЯ, наиболее часто встречаются такие термины, как:

1. Частотность. подразумевается число обращений за конкретный отрезок времени, которые содержат в себе определенные слова, фразы. Это дает возможность определить степень их популярности у ЦА. Различают низкочастотные, среднечастотные, высокочастотные типы ключевиков.
2. Интент. По-другому, намерение юзера, которое он отражает в запросе. Например, человек ищет товар, информацию или сервис. Понимание сути интента поможет сгенерировать контент, соответствующий ожиданиям пользователя.
3. Ключевые слова (ключевики). Словосочетания, более всего подходящие под поисковые обращения. На их базе создается структура сайта.
4. Кластеризация. Процесс разбивки ключей на группы (кластеры) по определенным темам, категориям. С помощью кластеризации структурируется СЯ, можно выявить главные направления контента.

Зачем нужно собирать семантическое ядро

Сбор семантического ядра для сайта делают по ряду причин:

1. SEO-продвижение. Если владелец сайта понимает, что чаще всего ищут клиенты в данной нише, он может оптимизировать свой онлайн-проект, подобрав нужные ключевики. Это положительно отразится на видимости ресурса в поисковых системах, увеличит трафик, конверсии.
2. Работа с контекстной рекламой. Собранная семантика способствует определению ключей, которые будут использоваться в рекламе. Такой подход позволит точнее ориентировать рекламную кампанию на определенную аудиторию, повысить ее результативность.
3. Выстраивание структуры сайта, логики его содержания. Знание темы, популярных пользовательских потребностей упрощает создание логично выстроенной архитектуры, разработку контента, интересного ЦА.
4. Привлечение клиентов. Если семантика хорошо продумана, веб-сайт поднимается на более престижное место в выдаче. Это увеличивает шансы на повышенное внимание со стороны аудитории. Отсюда рост трафика, конверсий, продаж.
5. Составление аналитики спроса. Создание семантического ядра и систематическая его актуализация позволят отследить изменения в пользовательских предпочтениях, проанализировать спрос на конкретные продукты. Такой подход полезен для работы с ассортиментом, выработки стратегии и т. д.

При этом важно знать, как составить семантическое ядро, чтобы оно действительно помогло в решении названных задач. Об этом расскажем ниже.

Как собрать семантическое ядро: пошагово

Бесспорно, сбор семантического ядра в будущем сильно повлияет на SEO-продвижение веб-ресурса, на нем будет базироваться весь «скелет» сайта, его содержание. Продуманно собранная семантика способствует оптимизации контента под поиск. Поэтому предлагаем рассмотреть пошаговый процесс, как собрать семантическое ядро.

Шаг 1. Сбор базовых ключевых слов

Сбор основных ключевиков может предполагать несколько подходов:

1. Мозговой штурм. Необходимо выявить наиболее яркие, подходящие под описание товара/сервиса варианты, составить из них список. Рассматривайте общеупотребительные словосочетания, термины, которые хорошо знакомы, интересны ЦА.
2. Мониторинг подсказок в поисковых системах. Вбивайте в строку базовые ключевики, изучайте предоставляемые подсказки, версии автозаполнения. Такой прием помогает выявлять дополнительную семантику, которая может быть полезна проекту.
3. Использование таких платформ, как Wordstat. Подобные сервисы дают возможность проанализировать частотность, выявить самые популярные ключевики в конкретной нише.

Шаг 2. Расширение ядра

Теперь, когда мы получили основу, расскажем, как создать семантическое ядро в более расширенном варианте. Для этого рекомендуется:

1. Использовать операторов в Яндекс Wordstat. Можно воспользоваться «кавычками», чтобы получить наибольшее соответствие, «плюс» – для необходимости вхождения данного слова в словосочетание и т. д. Происходит расширение перечня ключей с учетом разнообразия вариаций.
2. Осуществлять сбор семантического ядра посредством парсеров. Автоматический процесс базируется на анализе конкурирующего бизнеса, профильных форумов, прочее. Полезность заключается в возможности быстро, эффективно выявить распространенные в данной нише поисковые обращения.
3. Изучить блоки типа «Люди ищут». Для этого следует ввести в строку начало фразы и подождать, когда автоматически высветится продолжение. Набор вариантов покажет, что чаще всего используют пользователи.
4. Применить частотные маски – общие фразы, описывающие ваше дело, товар. Они позволят объединять ключевики по конкретным признакам (по частотности, по структуре). В результате должны получиться ВЧ запросы, состоящие из нескольких слов. Все действия помогут провести систематизацию перечня, определиться с более перспективными вариантами.

Шаг 3. Фильтрация и чистка

Мы собрали семантическое ядро для сайта, использовав все возможные подходы, инструменты, но это не готовый продукт. Чтобы он стал емким, эффективным, следует:

1. Удалить дубли, ненужные символы, чтобы была понятна структура. Необходимо избегать неточностей, двоякого толкования, ошибочной информации, наименований фирм-конкурентов.
2. Исключить несоответствующие потребностям аудитории, нецелевые запросы. Следует отфильтровать созданный перечень, убрав семантику, несоответствующую теме, потребностям целевой аудитории. Так можно сосредоточиться на самых перспективных словосочетаниях.

Не рекомендуется использовать узкоспециализированные выражения, плохо понятные обыкновенным пользователям, это вызывает недопонимание, снижает охват.

Шаг 4. Кластеризация запросов

Имеется в виду процедура группирования полученных результатов по общим признакам. Благодаря этому списки систематизируют, содержание оптимизируют под разные кластеры. Процедура проходит по следующим направлениям:

1. URL/TOP. Группирование семантики происходит по определенным разделам ресурса, страницам, вышедшим в ТОП поисковиков.
2. Интент. Проводится сегментация СЯ по намерениям (навигационные, коммерческие, информационные). С этим подходом контент станет целенаправленнее.
3. Структура веб-ресурса. Кластеры формируются с ориентировкой на структуру (по категориям, разделам). Это положительно влияет на навигацию, оптимизацию под имеющиеся ветки.

Нужно помнить, что каждая страница должна полностью перекликаться с одним определенным кластером. Это эффективнее привлекает клиентов на веб с тем предложением, которое они разыскивают в интернете.

Кластеризацию для небольших онлайн-площадок допустимо проводить вручную, для ресурсов с размахом рекомендуются специальные сервисы.

Инструменты и сервисы для сбора и кластеризации СЯ

Чтобы собрать семантическое ядро и разделить запросы на группы, рекомендуется использовать, например:

1. Wordstat, Yandex Wordstat Assistant. Предназначены для получения результатов анализа частоты запросов, определению самых распространенных вариантов.
2. Keyword Planner от компании Гугл. Ориентирован на планирование ключевиков, определения эффективности.
3. Key Collector. Предлагает автоматический сбор, анализ семантики.
4. Serpstat, Rush Analytics, Pixel Tools. Это сервисы, помогающие проанализировать конкурентов, выявить популярные запросы.
5. «Словоеб», «Мутаген», MOAB, Keys.so, SpyWords. Подобные инструменты делают анализ ключевиков, частотности, результативности.

Ошибки при составлении семантического ядра

Сбор семантического ядра для сайта – серьезный шаг для продвижения проекта в интернете. Однако просто составить семантическое ядро недостаточно, следует не допускать ошибок, которые способны повлиять на темпы продвижения.

Игнорирование частотности и интента

Необходимо принимать во внимание, что, например, высокочастотные обращения могут характеризоваться повышенной конкуренцией и небольшой конверсией. А низкочастотные – недостаточным трафиком. Необходимо учитывать намерения, цели юзера (интент), что он ищет: продукцию, сервис, информацию.

Отсутствие фильтрации

Пренебрежение фильтрацией приведет к «засорению» СЯ нерелевантными запросами, не соответствующими теме сайта. Например, веб-ресурс предлагает товары для животных, значит в семантике не должны присутствовать лексика, связанная с продукцией для детей. Проведение фильтрации исключает нецелевые, лишние запросы.

Привязка только к ВЧ-запросам

Новички в SEO-продвижении ошибаются, когда привязывают продвижение исключительно к ВЧ-запросам. Хотя «высокочастотники» привлекают хороший трафик, но у них большая конкуренция и они не дешевы в продвижении. Поэтому важен баланс между всеми различными по частоте запросами, чтобы работать с бОльшим количеством потребителей.

Отсутствие кластеризации

Сбор семантического ядра для сайта, составление его предусматривает последующую разбивку на группы. Отсутствие такой процедуры приводит к хаотичности в СЯ. Если на онлайн-площадке созданы разделы по костюмам: женским, детским, мужским, ключевики группируют по названным тематикам.

Советы и лайфхаки

Чтобы правильно составить семантическое ядро, избежать различных оплошностей, попробуйте применить несколько советов, лайфхаков.

Метод «лавины»

Метод «лавины» — это подход, помогающий при сборе семантического ядра существенно расширить перечень ключевиков. Суть в том, что сперва собирают в список основные запросы, далее к ним добавляют узконаправленные. Для примера: если в качестве основного запроса выступает фраза «ремонт квартиры», то параллельно перечень может пополнить «ремонт детской», «ремонт спальни».

Деление ключей на категории для копирайтеров

Для специалиста необходимо понимание, какие конкретно ключевики должны относиться к определенной категории. Можно выделить ключи информационной направленности (статьи, экспертное мнение), коммерческой (описание продукта, рекламные объявления), навигационные (внутренние линки). Такой метод предоставит хорошую возможность создать наиболее качественный, отвечающий пожеланиям пользователей, контент.

Регулярная актуализация СЯ

СЯ следует систематически обновлять. Со временем предпочтения, интересы целевой аудитории меняются, появляются новые тенденции, внедряются новые технологии, продукт совершенствуется. Все это приводит к появлению новых ключей. Постоянное отслеживание изменений в нише, своевременная актуализация положительно скажется на SEO, поможет бизнесу адаптироваться к новшествам.

Заключение

Чтобы достичь хороших результатов, необходимо провести скрупулезную предварительную работу. Следует учитывать ряд нюансов, которых мы коснулись в нашей публикации. Если вы решите придерживаться рекомендаций в статье, то у вас получится создать семантическое ядро, способное привлечь хороший трафик, положительно повлиять на конверсию.

Автор: Макхост