Основы продвижения локального бизнеса в поисковой выдаче

Учитывая актуальность темы, мы решили рассказать, что такое локальное продвижение, как его правильно наладить, кому оно пригодится.

Что такое локальное SEO

Local Search Engine Optimization считается одним из видов поискового продвижения, применяемого к веб-ресурсам местного бизнеса. Разговор может идти о парикмахерских, кулинарии, СТО, лабораториях и т. д. Популяризация таких площадок более эффективна, когда происходит посредством поиска по картам, локальных запросов (например, купить диван в Сочи). Возможны варианты запросов со словами «ближайший», «рядом».

Поисковики применяют специальные механизмы, чтобы сформировать выдачу по региону. На первые строки попадают компании, физически расположенные в той же локации, что и потенциальные клиенты, покупатели. На фоне растущей конкуренции такое ранжирование начинает играть существенную роль.

Иными словами, если раскрутка проекта связана с привязкой к определенной территории, то это – локальное продвижение, дающее определенный приоритет по сравнению с аналогичным бизнесом в других регионах.

Чем локальная поисковая оптимизация отличается от обычной

Традиционное и локальное SEO имеют много общего: стратегии, практики. Но у последнего есть своя «фишка», нацеливающая на исключительно местную ЦА.

Если рассматривать географический аспект, то локальное продвижение ориентируется на принадлежность сторон к определенной местности, а обыкновенное – чаще бывает нацелено на ключевики без упоминания географических названий.

Еще одно отличие – отзывы местных потребителей, играющие важную роль для локального SEO, так как оказывают влияние на ранжирование, адресно увеличивают доверительное отношение пользователей. Традиционная оптимизация не так зависит от места нахождения комментаторов.

Что касается использования обратных ссылок, то локальность ставит в приоритет местные обратные линки с уважаемых источников внутри территориальных границ, а обычный вариант – ценит подобные ссылки от авторитетных доноров, не заморачиваясь об их географическом положении.

Итак, основное отличие данных методов заключается в стремлении local наладить связь с местным сообществом, направить клиентов из интернет-поиска к физическим точкам. Цель традиционной оптимизации – охватить значительную часть ЦА, чтобы повысить видимость в Интернете, увеличить трафик.

Всем ли нужно локальное продвижение в выдаче

Начнем с того, каким компаниям точно необходимо продвигаться локально:

1. Имеющим оффлайн офисы, физические торговые точки или зоны обслуживания, требующие часто личного присутствия человека: банки, кафетерии, стоматология, салоны красоты.
2. Площадкам, торгующим алкоголем, табачной продукцией, запрещенными к дистанционной продаже.
3. Работающим в границах определенных территорий, например, службы доставки.
4. Онлайн-магазинам, имеющим пункты выдачи, продаж.

Организации, которые не имеют офлайн-точек, напрямую не зависят от привязки к местности, могут не прибегать к принципу локальности.

Что стоит сделать в рамках локального SEO

Как говорилось выше, у данного принципа есть свои нюансы. Чтобы он отличался от классического способа, необходимо прописывать геолокацию, включать названия населенных пунктов в ключевые фразы, работать с местным населением, СМИ, регистрировать профили в интернет-картах.

Добавить компанию в сервисы Яндекса

Отечественная платформа предоставляет ряд сервисов, которые могут увеличить видимость бренда, находящегося в конкретном городе, районе. Для этого рекомендуется привязать профиль к Я.Бизнесу, Я.Справочнику, Я.Картам. Надо сказать, что последним сервисом предпочитают пользоваться более половины посетителей. Решается сразу несколько задач:

• предоставляется выбор близлежащих организаций;
• указывается точный маршрут;
• повышается видимость бренда;
• появляется возможность ознакомить пользователей с основной информацией.

Зарегистрировать компанию в Google Мой бизнес (если бизнес не в России)

Регистрация даст возможность попасть в SERP, в результаты поиска в Гугл Maps. Это произойдет при условии, что профиль был размещен в нужной категории, сведения актуальны, все необходимые поля корректно заполнены. Данные из профиля будут влиять на позиции в поиске, восприятие проекта пользователями, показы в локальном поиске согласно указанным ключам.

Зарегистрироваться в местных каталогах

В зависимости от направленности бизнеса, его местоположения, можно зарегистрироваться в различных местных агрегаторах, каталогах, справочниках. Данные ресурсы могут быть разбиты на тематические, городские, по нишам. На таких площадках пользователи сразу делают заказы, без перехода на сайт. Следовательно, их можно рассматривать не только в качестве источника трафика, но и канала лидогенерации.

Заказать публикации в местных СМИ

Один из способов заявить о своем бизнесе на всю местную аудиторию. Можно предоставить контент самому, прежде переговорив с редактором, уточнив, насколько данная тематика вписывается в формат данного СМИ. Второй вариант – заказать статью у журналиста. Такое взаимодействие поможет познакомить с продукцией организации, ее преимуществами наибольшее количество людей, подчеркнет авторитетность компании, о которой уже пишут в газетах, рассказывают по радио.

Настроить внутреннюю оптимизацию сайта

Занимаясь внешней активностью на таких платформах, как Яндекс, Гугл, использованием крауда, не рекомендуется забывать о внутренней оптимизации ресурса, так как недочеты в этом направлении могут помешать развитию проекта на принципе локальности.

Внедрить микроразметку

Использование сниппета, содержащего дополнительную информацию – испытанный способ заработать плюсы для поисковой выдачи. За привлекательный дизайн, показ дополнительной информации отвечает микроразметка. Потратив некоторое время на ее создание, можно обеспечить веб-ресурсу ряд преимуществ, выделить его среди конкурентов.

В рамках локальной оптимизации в теле сниппета важно размещать физический адрес компании, номер мобильного, стационарного телефона с функцией быстрого звонка, показатель рейтинга.

Оптимизировать Title и Description под локальную выдачу

Важность таких действий с основными тегами доказана. Тайтл и Дескрипшн – базовые составляющие, играющие серьезную роль в популяризации проекта, ранжировании. Кроме соблюдения общих правил к их оформлению, необходимо включение в текст соответствующих геозависимых запросов.

Оптимизировать контент под локальные запросы

Это тема об использовании ключевых слов. Наличие веб-ресурса, который правильно оптимизирован под запросы – внушительная часть успеха в рамках локальности и более широких границах.

Для крупных веб-площадок работа над семантическим ядром (совокупностью актуальных ключевых запросов) – основной шаг с точки зрения СЕО. Для успешной сортировки сайтов в поиске рекомендуется увеличить количество страниц, подстроенных под низкочастотные геозависимые запросы.

Небольшим ресурсам бывает нецелесообразно составлять семантическое ядро, иметь массу страниц под различные запросы.

Если говорить об общей практике работы с ключевиками, то она дает понять, что в локальной оптимизации результативно себя показывают LSI-приемы в копирайтинге, использование ключевых фраз при написании отзывов.

Чего не стоит делать в рамках локального SEO

Рекомендуется избегать следующего:

1. Проведение махинаций (например, организация виртуальных офисов), помогающих продвинуть проект в верхние строчки выдачи. Но как только поисковому роботу станет известно о таких действиях, высокие позиции рухнут.
2. Указание несуществующих, неактуальных веб-адресов. Это может быть расценено пользователями как неуважение, а при регистрации аккаунта в системах будет считаться нарушением правил.
3. Получение негативных комментариев, отзывов. Избежать таких сообщений невозможно, но эффект от них можно свести к минимуму. Для этого рекомендуется своевременно на них реагировать, пытаться повернуть ситуацию в доброжелательное русло.
4. Не практиковать слишком широкий охват аудитории, выбор потребителя всегда будет в пользу компаний, находящихся в шаговой доступности, в данном районе города;
5. Не замахиваться на широкий круг пользователей. Всегда помнить, что ваши предложения могут быть интересны определенному слою общества. Именно на него следует ориентироваться, используя таргетинг, выбирая время, формат показа.

Заключение

Инструменты локального SEO дают хороший результат организации, функционирующей в указанном регионе. Продуманное позиционирование в геозависимой выдаче даст возможность целевой аудитории намного быстрее, проще найти ваш проект в интернете. Такой же подход можно применять при открытых филиалах в нескольких населенных пунктах. При этом нужно добиваться, чтобы поисковые системы правильно определяли местоположение всех физических точек, а сам сайт был способен конкурировать с другими веб-платформами в каждом городе.

Взаимодействие с локальным поиском актуально для e-commerce, зависящему от географического положения. Это могут быть фирмы, осуществляющие электронную коммерческую деятельность, а также те, кто оказывает услуги, продажи offline. В обоих случаях основой, помогающей продвигать бизнес, является активность в Я.Справочник, Гугл Мой бизнес.

Бренды, пренебрегающие рассмотренной стратегией, чаще всего становятся невидимыми для большей части своей целевой аудитории. Так происходит потеря определенной доли входящего трафика, которых при других условиях мог бы поднять продажи.

Автор: Макхост