Яндекс и Google: факторы ранжирования поисковых систем

Что такое факторы ранжирования и какие они бывают

Факторы ранжирования — правила и качественные критерии, которые помогают вебмастерам сделать сайт привлекательным для пользователей (красивым, простым в навигации, информационно полезным и т. д.), и других веб-ресурсов (готовых разместить у себя ссылку, ведущую на продвигаемый вами проект), а значит и для поисковых систем. Проверяют сайты поисковые роботы: сканируют структуру и контент проекта, оценивают удобство взаимодействия с площадкой и ее ценность для юзеров. «Яндекс» и Google раскрывают не все факторы (их несколько сотен), однако сообщают о главных ценностях и принципах, влияющих на результаты выдачи. Для отдельных метрик указывают конкретные оптимальные значения, например, для скорости загрузки страницы. Владелец сайта может повысить шансы проекта попасть в топ, если будет улучшать качество сайта, то есть заниматься поисковой оптимизацией (Search Engine Optimization).

Что представляют собой факторы ранжирования

Факторы ранжирования могут быть внешними и внутренними. К внешним относятся характеристики сайта, которые показывают, как он взаимодействует с пользователями и другими веб-площадками. К внутренним — настройки веб-ресурса, делающие чтение материалов простым как для пользователей, так и для краулеров.

Доменные факторы

Доменное имя — это не только то, с чего начинается знакомство пользователя с сайтом в поисковой выдаче, но и первый критерий ранжирования. По домену краулеры определяют релевантность контента поисковому запросу юзера, а также возраст и репутацию проекта в сети. К доменным факторам относятся:

• возраст домена — поисковые системы меньше доверяют новым веб-ресурсам по сравнению с теми, которые уже были несколько раз проиндексированы;
• история домена — имя сайта может передаваться от проекта к проекту, а вместе с ним репутация предыдущего владельца: например, отношение к запрещенной на территории страны тематике (adult) или наложенный в прошлом на сайт фильтр;
• состав названия — домен должен содержать ключевые слова, указывающие на тематику площадки или бренд, которому она принадлежит — это подчеркивает релевантность сайта;
• доменная зона — региональные зоны подтверждают важность контента для жителей определенных стран и федеральных субъектов, что учитывает при ранжировании «Яндекс»;
• количество страниц в индексе — поисковики проверяют соответствие контента поисковому запросу, если релевантных страниц много, сайт получает приоритет в выдаче, поэтому страницы не имеющие ценности для пользователей скрываются с помощью файла robots.txt;
• санкции — попытка обмана поисковых систем (клоакинг, использование чужого контента и т. д.) может привести к пессимизации позиций веб-ресурса в выдаче или его блокировке.

Ссылочные факторы ранжирования

Ссылки могут выступать в роли элементов навигации и в то же время быть способом продвижения сайта в Сети. Последний вариант возможен, когда веб-ресурс имеет качественный контент, способный заинтересовать посетителей другой площадки настолько, что ее владельцы захотят разместить на одной из ее веб-страниц внешнюю ссылку. К ссылочным факторам относятся:

• акор-листы — списки ключевых слов, которые пользователь видит на веб-странице вместо URL-адреса, ведущего на другой сайт, важно, чтобы они напоминали естественные запросы пользователей, а количество коммерческих было небольшим;
• стабильность и скорость наращивания ссылочной массы — бэклинки должны появляться регулярно, при этом нужно, чтобы скорость получения ссылок и их количество были умеренными;
• авторитетность донора — ссылочный профиль площадки, рекомендующий ваш веб-ресурс должен быть развит;
• одна тематическая направленность сайт акцептора с сайтом-донором;
• репутация донора — чем старше источник внешних ссылок, тем лучше он влияет на имидж вашего веб-ресурса.

Технические факторы ранжирования

«Яндекс» и Google оценивают факторы, влияющие на стабильность и скорость работы сайта. К ним относятся:

• отсутствие ошибок, приводящих к недоступности нужной веб-страницы — удаленные страницы должны иметь правильно оформленную страницу с кодом 404, при переезде на новый домен должны быть настроены редиректы и т. д.;
• скорость загрузки веб-страниц — отличным показателем является появление контента в течение 1 секунды, плохим — загрузка дольше 3 секунд;
• оптимизированность медиафайлов — тяжелый контент медленно грузиться, нужно следить за весом и объемом контента;
• отсутствие ошибок в коде;
• удаленность сервера от пользователей — контент должен приходить без задержек;
• безопасность веб-ресурса — наличие SSL-сертификата.

Поведенческие факторы

Сайты создаются для пользователей. Поведение посетителей отражает то, насколько веб-ресурс полезен, интересен и удобен для них. Поисковые алгоритмы оценивают действия юзеров, производимые на сайте. Важные поведенческие факторы:

• кликабельность (CTR) сниппета — количество пользователей, которые выбрали ваш сайт для посещения и перешли на него по ссылке из поисковой выдачи;
• время просмотра — продолжительность одного сеанса;
• глубина просмотра — количество веб-страниц, заинтересовавших пользователя в течение одного сеанса;
• показатель отказов — количество посетителей, покинувших сайт, не продвинувшись дальше первой веб-страницы;

Коммерческие факторы

Коммерческие факторы связаны с продажей товаров и услуг в интернет-магазине, среди них:

• информация о продавце — адрес, контактные данные, описание компании;
• удобная навигация — поисковые системы ценят онлайн-магазины, в которых на поиск товара не нужно тратить много времени, для этого настраивают систему фильтрации, порядок расположения карточек, хлебные крошки;
• оформление карточки товара — она должна содержать исчерпывающую информацию о продукте: фото, стоимость, сведения о наличии, удобное расположение на веб-странице отзывов и целевых кнопок;
• формы заказа — длинные формы заставляют посетителя отказаться от завершения покупки;
• способы оплаты — необходимо наличие нескольких вариантов платежа.

Социальные факторы

Социальные факторы — это про то, насколько успешно бренд продвигается в социальных сетях.

• ссылки — посты в социальных сетях могут содержать ссылки на сайт, что увеличивает трафик;
• количество реакций — если пост содержит ссылку и получает репосты и лайки, поисковые системы считают, что контент веб-ресурса полезен большому количеству пользователей;
• социальная скорость — чем быстрее появляются реакции на публикации, тем выше оценивается качество сайта.

Текстовые факторы

Текст — важная часть контента, поэтому его качество сильно влияет на успех продвижения сайта. Поисковые системы следят за тем, чтобы они легко читались, были написаны компетентными специалистами и удовлетворяли поисковый запрос пользователей. Текстовые факторы:

• степень оригинальности контента — плагиат может привести к санкциям поисковиков, кроме того, тексты не должны повторяться даже на разных веб-страницах одного сайта;
• семантическое ядро — для поиска информации или товара пользователь выбирает определенные слова и формулировки, которые должны содержаться на веб-страницах, чтобы поисковики могли считать сайт релевантным;
• скрытая семантика — краулеры проверяют связанность ключевых слов с контекстом, в котором они употребляются;
• структурированность — понятность и легкость чтения текста зависят от его оформления: логических разбивок на части, выделения заголовков и списков.

Заключение

Качество и полезность сайта оцениваются по всем факторам ранжирования в комплексе. Поэтому для эффективного продвижения веб-ресурса придется улучшать не только его код, но и структуру, контент, визуальную привлекательность и юзабилити. Кроме того, нужно перепроверить соответствие его домена бизнесу и присутствие бренда в социальных сетях.

Автор: Макхост