Структура сайта: что это и как ее создать

Что такое структура сайта

Структура сайта — это логичная взаимосвязь между страницами сайта, их иерархия. Проще всего объяснить понятие «структуры» можно схематически. Представьте, что вы владелец сайта по продаже одежды. У вас есть главная страница и подразделы (женская, мужская, детская одежда, доставка и оплата, контакты). Внутри подразделов есть еще небольшие разделы по сезонам, размерам, конкретным видам одежды, брендам. Упрощенную схему мы показываем ниже.

Структура — это не просто набор страниц. Это именно иерархия от самой главной страницы до небольших подразделов. Структура должна быть логичной и понятной. Общие разделы должны находиться выше по иерархии, более узкие разделы должны входить в общие. Давайте представим примеры адресов страниц (URL) в структуре.

Зачем нужна структура сайта

Действительно, структура играет важную роль в развитии и продвижении веб-проекта. Она нужна, чтобы:

• обеспечить удобную навигацию по сайту;
• увеличить вовлеченность пользователей;
• создать страницы под нужные поисковые запросы;
• представить весь ассортимент товаров в удобном виде;
• продвигать сайт в поисковых системах.

Как сделать правильную структуру сайта

Существует несколько способов, как правильно создать структуру сайта. Мы расскажем о трех основных из них.

Метод №1. Анализ конкурентов

Суть этого метода заключается в том, чтобы посмотреть структуру уже у действующих конкурентов. Выберите 3–5 существующих сайтов конкурентов и введите их адреса в программу «Screaming Frog SEO Spider» (ее можно установить бесплатно).

Для примера мы взяли наш сайт mchost.ru и проверили его через эту программу.

Как видно из схемы, наш сайт имеет древовидную структуру: общие разделы находятся выше по иерархии, а небольшие подразделы включены непосредственно в них (например, в общий раздел «Услуги» включены подразделы «Премиум хостинг», «SSL-сертификаты», «Виртуальный хостинг» и другие).

После того, как вы соберете примеры структур у нескольких конкурентов, постарайтесь собрать их в одно целое. Удалите ненужные вам разделы, скомпонуйте подходящие. Составьте самый полный и подходящий для вашего проекта вариант.

Метод №2. Анализ поисковых запросов

Суть этого метода заключается в том, чтобы предварительно собрать все фразы (поисковые запросы), по которым будут искать ваш сайт. Для этого понадобится либо платная программа Key Collector, либо бесплатный сервис от Яндекс — Wordstat. Покажем процесс сбора поисковых запросов на примере второго.

• Вводим в сервисе Wordstat самую общую фразу, по которой можно найти ваш сайт (в нашем случае мы выбрали фразу «хостинг сайта»).
• Собираем все подходящие поисковые запросы из правой и левой колонки.
• Группируем их на логичные группы по смыслу (мы выделили их одинаковым цветом).

Таким образом, из примера мы выделили 3 группы, которые должны быть представлены в нашей структуре:

• хостинг для сайта;
• недорогой (дешевый) хостинг;
• купить доменное имя.

По ссылкам вы найдете все эти страницы на нашем сайте.

Общих фраз, по которым можно найти ваш проект, может быть очень много. Рекомендуем заранее составить список с такими запросами (они, кстати, называются маркерными), чтобы не упустить важные разделы сайта.

Метод №3. Смежный анализ

Самый трудоемкий и эффективный метод, который включает в себя два предыдущих. Его суть заключается в том, чтобы и собрать все поисковые запросы (семантическое ядро), и посмотреть примеры структуры у конкурентов. Такой способ минимизирует «пробелы» в будущей структуре.

FAQ

Требования поисковых систем

Поисковые системы (Яндекс и Google) предъявляют свои требования к структуре сайта. Их следует учитывать, чтобы не возникло проблем с рекламой и поисковым продвижением (SEO).

Яндекс

Требования по структуре от Яндекс.Директ:

• на сайте есть хотя бы одна страница со списком товарных предложений (например, пример-сайта.рф/женская-одежда/женские-платья);
• контент со списком продукции статичный: товары должны фигурировать в HTML-коде страницы со списком товарных предложений;
• у каждого товара есть собственное название и ссылка на отдельную страницу с подробным описанием продукции.

Также Яндекс в своей справке дает следующие рекомендации:

• Поддерживайте четкую ссылочную структуру на сайте. Каждая страница должна относиться к своему разделу. Чем выше глубина вложенности страницы, тем больше времени потребуется Яндексу для включения ее в индекс (простыми словами в результаты поиска).
• Используйте карту сайта Sitemap. Это специальный файл, который содержит в себе список со всеми страницами веб-сайта.
• Закрывайте от поисковых роботов страницы со служебной информацией (страницы-дубликаты, технические страницы, не несущие полезной информации для пользователей).
• Каждая страница должна иметь уникальный адрес (URL).
• Делайте ссылки на другие разделы сайта текстовыми, чтобы поисковые роботы получали как можно больше информации о страницах.
• Проверяйте корректность symlink-ов, во избежание появления бесконечно увеличивающегося URL. Например, сайт.рф/платья/платья/платья/платья/ — такая страница может не попасть в поиск.
• Используйте одинаковую кодировку для страниц сайта и кириллических адресов в его структуре, если такие имеются.

Google

• Создавайте сайт с использованием логической структуры ссылок.
• На каждую страницу сайта должна вести хотя бы одна статическая текстовая ссылка.
• Не создавайте несколько копий одной страницы под разными URL. Такие страницы будут считаться дубликатами.
• Все ссылки сайта должны вести на страницы со статусом 200.
• Каждый посетитель сайта должен с легкостью находить интересующую его информацию.

Заключение

Таким образом, создание структуры — важнейший этап разработки и продвижения сайта. Хорошая структура увеличит конверсию и вовлеченность пользователей, плохая снизит продажи; хорошая структура повысит ваши позиции в поисковых системах, плохая не позволит сайту войти даже в топ-30; хорошая структура — это долго, но эффективно, плохая — быстро, но безрезультатно. Остались вопросы? Задавайте их в комментариях, мы постараемся ответить как можно быстрее.

Автор: Макхост